打造特色多样内容生态,快手游戏全面赋能创作者成长与变现

8月10日,2023快手光合创作者大会在上海圆满落幕。快手多位高管及各业务线负责人悉数到场,分享快手创作者成长及内容生态发展,并重磅发布创作者服务战略,全面赋能创作者的成长与变现。会上,快手游戏相关负责人发表题为《持续热爱,未来可期》的演讲,围绕快手游戏的发展趋势、内容生态、变现模式、运营服务和未来规划做出全方位解读。

游戏版图持续扩大,汇聚亿万用户热爱

依托短视频+直播双引擎驱动,快手游戏生态版图不断扩大。快手游戏相关负责人表示,截至目前,快手游戏生态规模仍在保持高速增长,游戏内容日活用户已超2亿,较去年同期增长30%;活跃创作者数量达5000万以上,同比去年增长42%。同时,快手游戏已覆盖5000多个游戏IP,涵盖竞技游戏、休闲游戏、二次元游戏等多个品类。

短视频内容方面,快手游戏拥有超过30万活跃万粉创作者,每日可创造超过140万条短视频内容,每日点击播放量达到61亿次以上。直播内容方面,快手游戏直播DAU目前已经达到1.18亿,同比去年增长22%。越来越多的用户选择在快手观看直播,同时也有更多主播选择在快手开启直播,每日开播人数超过15万人。

除了内容供给,游戏创作者的收入情况也受到更多关注。今年,游戏创作者的总收入同比去年增长80%以上。

特色多样内容生态,激发蓬勃生长力量

在会上,快手游戏相关负责人表示,快手游戏一直在持续发力内容生态建设,并不断完善内容题材、风格类型的多样性。在快手,用户可以找到各种想看的游戏内容,同时多元化的内容生态土壤也孕育出了各种不同风格类型的创作者。

王者荣耀主播辣辣曾是一位女子职业战队选手,通过快手开启自己的直播生涯,并依靠甜美的长相、高反差的“川普”、多变的直播风格获得老铁喜爱。目前,她在快手已经拥有超1860万粉丝,顺利开启游戏事业“第二春”。除了辣辣,快手还有更多特色游戏创作者,他们在不同领域都展示着自己独有的风采。

众所周知,王者荣耀与和平精英是快手站内两大爆款品类,数据一直都处在行业前列。与此同时,其他游戏品类在快手游戏生态中,同样具有良好生态土壤和优质内容呈现。无论是火影忍者、穿越火线、我的世界等老牌游戏IP,还是原神、蛋仔派对等新游翘楚,都在快手游戏保持着健康增长、百花齐放的态势。

此外,蓬勃的年轻力量正在引领游戏行业的趋势变化——内容创作者层面,快手游戏不乏像天赐、王小歪这样的年轻创作者,且万粉以上的年轻人游戏作者占比达到54%。所以,快手游戏不仅重视内容多元化,也重视内容年轻化。

精细化多层次运营,多元高效内容变现

面对海量丰富的游戏内容,快手游戏一直坚持精细化、多层次的内容运营。UGC内容上,孵化出千万粉丝的金铲铲之战主播吊哥;PUGC内容上,骚白回归首秀刷新游戏直播同时在线人数纪录;自制PGC内容上,快手自制的KEI国际邀请赛已覆盖多款游戏,S3赛季直播总观看人次达到10.13亿……过去一年,平台已经持续打造出多个头部标杆。

拥有健康的内容生态和庞大的用户规模,快手如何帮助创作者实现变现?快手游戏相关负责人提供了一组数据——截至7月,快手在今年已帮助超20万游戏创作者实现变现,同比去年提升76.7%。同时,他还展示了快手游戏为内容创作者打造的3条变现路径:其一,通过优质直播内容获得礼物变现;其二,依靠游戏特有的内容带玩变现;其三,通过平台成熟的商业化模式获得变现。

值得一提的是,快手游戏直播激励政策一直保持全方位领先:激励方面,可为机构提供超高分成比例;扶持方面,持续关注新游、潜力游戏创作者的成长;活动方面,对主播的重大活动加码不遗余力,未来还会投入更多预算和人力,配合主播首秀、生日会、粉丝活动等定制直播间场景。

此外,快手游戏还持续探索直播玩法创新并与厂商打通,以让营收策略更加精准。得益于在政策和玩法上的持续探索与迭代,2023年快手游戏直播打赏金额同比增长30%,内容带玩和商业化收入上也收获了不俗成绩。

完善运营服务体系,兼顾精准与温度

创作者在寻求内容变现的同时,也需要周全且有温度的平台服务。对此,快手游戏打造了成熟且全方位的运营服务体系。

首先,针对不同粉段的创作者,快手推出完善的分层运营体系。其中,“星核计划”面向百万粉以上的头部及高潜作者,提供超高CPM分成和巨额流量扶持;“凡星计划”面向万粉以上作者,制定千人千面的成长路径,提供迅速晋升机会;“作者团计划”面向潜力优质作者,及时同步平台政策、指引热点风向,同时每月提供超高激励金和流量加持,助其迅速融入生态、获得高速成长。

其次,针对游戏机构和游戏公会,快手也打造了精细化运营服务。秉持“好服务+强运营+深经营”的运营服务理念,快手游戏将通过领先于行业的政策、完善的产品工具以及一站式解决方案,帮助机构持续优化运营效率、实现良性循环经营。此外,快手游戏还提供每月过亿级的曝光流量,持续扶持机构成长,培育平台、机构、主播三方共赢的肥沃土壤。

再次,快手游戏贴心的热点服务,也是扶持创作者过程中不可或缺的一环。作为创作者的创意锦囊,快手游戏将为创作者追踪最新热点,提供内容创作灵感;作为创作者的助燃器,快手游戏将通过挖掘特色内容创造热点,助力创作者成长破圈;作为创作者的素材库,快手游戏还将提供海量热点模版和高质内容示范,帮助游戏创作者和用户打造更多元和便捷的创作工具。

最后,创作者与机构最关心的资源服务,快手游戏也拿出十足的诚意。快手游戏相关负责人表示,未来一年,快手游戏会投入价值约10亿的现金和流量资源,对优质、高潜的创作者们进行针对性扶持,帮助他们更好地在快手进行创作与成长。

未来,快手游戏将继续发挥自身优势,以更丰富多元的游戏内容生态、更有温度的创作者服务、更强大的内容算法引擎助力创作者成长变现,并携手平台创作者和生态合作伙伴探索更多可能性,为游戏产业链提供更多正向赋能。